今日，国家市场监督管理总局发布通报，正式对某知名带货主播（以下简称B主播）涉嫌虚假宣传一事立案调查。这是自去年直播电商监管新规实施以来，被立案调查的最高级别带货主播。
据通报显示，B主播在去年双十一期间的多场直播中，对一款售价398元的保健品进行了严重夸大宣传，声称该产品具有抗癌、延缓衰老、治疗失眠等神奇功效。然而经检测，该产品实为一款普通食品，根本不具备其所宣称的任何特殊功效。
数据显示，B主播在宣传该产品期间，单场直播销售额突破1.2亿元，累计售出超过30万份。按照398元的售价计算，总销售金额高达近1.2亿元。这意味着，至少有30万消费者可能受到了虚假宣传的误导。
消息传出后，B主播的社交账号评论区迅速被愤怒的消费者攻陷。大量买家要求退货退款，并表示将联合起来进行集体诉讼。已有律师团队在网络上发起维权行动，征集受害消费者加入集体诉讼。
业内专家指出，此次事件将成为直播电商行业的一个重要转折点。随着监管的不断收紧，整个行业有望从野蛮生长走向规范发展。但对于已经被伤害的消费者来说，如何有效维权仍然是一个亟待解决的难题。
